Do palco para a estrada: shows estão levando brasileiros a viajar pelo país
Pesquisa revela que 84% dos brasileiros estão mais interessados em viagens nacionais — e grandes festivais, como Rock in Rio e Lollapalooza, ajudam a transformar fãs em viajantes
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Para quem gosta de música, a viagem já não começa necessariamente no aeroporto. Muitas vezes, começa quando sai o line-up de um festival. É o que revela o Unpack ’26: The Trends in Travel, relatório da Hoteis.com que aponta uma mudança no comportamento dos viajantes brasileiros: 84% afirmam estar mais interessados em fazer viagens nacionais do que estavam no ano passado. Entre os principais estímulos para colocar o pé na estrada estão os grandes eventos ao vivo, especialmente shows, festivais de música e competições esportivas.
A tendência mostra que assistir ao artista favorito pode ser apenas o ponto de partida. O fã aproveita a ocasião para conhecer a cidade, experimentar restaurantes, explorar a vida noturna e, em alguns casos, transformar um único fim de semana em uma viagem por diferentes regiões.
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A nova viagem dos fãs de música
O relatório identifica o crescimento do chamado “event hopping”, comportamento em que o viajante organiza sua hospedagem e seus deslocamentos em torno de eventos. Na prática, isso pode significar reservar hotéis diferentes durante a mesma viagem, explorar bairros distintos ou até prolongar a estadia para aproveitar melhor o destino.
A chamada “rota de hotéis” ganha força justamente nesse contexto. Em vez de escolher uma única hospedagem para toda a viagem, o viajante combina diferentes hotéis e experiências, criando uma espécie de roteiro dentro da própria cidade.
“Os viajantes brasileiros estão procurando, cada vez mais, maneiras de transformar uma única viagem em múltiplas experiências — seja planejando a viagem em torno de shows e eventos esportivos, estendendo viagens de trabalho para estadias de lazer ou explorando mais destinos dentro do Brasil”, afirma Melanie Fish, vice-presidente de Relações Públicas Globais do Expedia Group.
Segundo ela, entretenimento e cultura pop também continuam influenciando a escolha dos próximos destinos, especialmente entre viajantes interessados em experiências mais imersivas.
Rock in Rio: quando o festival vira destino
Um dos maiores exemplos é o Rock in Rio, que continua movimentando a hotelaria carioca e estimulando estadias de várias noites. Para muitos fãs, o festival é apenas uma parte da programação: os dias ao redor dos shows são aproveitados para conhecer praias, restaurantes, bares e outros pontos do Rio de Janeiro.
Entre as opções de hospedagem indicadas pela Hoteis.com estão o Fairmont Rio de Janeiro Copacabana e o Janeiro Hotel, integrantes do programa VIP Access®.
Lollapalooza transforma São Paulo em roteiro musical
Em São Paulo, o Lollapalooza Brasil também extrapola os limites do autódromo e influencia o comportamento dos viajantes.
Os fãs aproveitam o fim de semana de shows para circular por diferentes bairros, descobrir restaurantes, bares e atrações culturais e, em alguns casos, combinar mais de um hotel na mesma viagem.
Entre as hospedagens recomendadas estão o Hotel Fasano São Paulo e o Canopy by Hilton São Paulo Jardins.
Da pista para a gastronomia, cultura e vida noturna
A mesma lógica aparece entre os visitantes que viajam para acompanhar o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1. A estratégia é prolongar a estadia e transformar o evento em uma oportunidade para conhecer melhor a capital paulista.
Gastronomia, vida noturna, arte e cultura entram no roteiro antes e depois da corrida. Entre os hotéis indicados estão o Hotel Unique e o Rosewood São Paulo, ambos integrantes do programa VIP Access®.
O show é só o começo
O movimento revela uma transformação interessante no turismo: o calendário de entretenimento passa a funcionar também como calendário de viagens.
Para o fã, o ingresso garante o acesso ao espetáculo. Mas a viagem pode incluir muito mais: uma nova cidade, um hotel diferente, restaurantes, encontros, festas e experiências que continuam mesmo depois que as últimas notas do show terminam.
No fim, a música não está apenas atraindo público para os palcos. Está colocando o Brasil na rota dos viajantes.
Sobre a pesquisa
O relatório Unpack ’26 combina diferentes fontes de dados. A análise de destinos domésticos considerou menções online e conversas globais em redes sociais sobre férias de verão nacionais entre 1º de fevereiro e 29 de abril de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025.
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A pesquisa com consumidores foi conduzida pela OnePoll, seguindo o Código de Conduta da Market Research Society, com entrevistas online com 11 mil adultos de nove países que viajam e já se hospedaram em hotéis.
